WWDC开幕第一天，苹果App Store就爆出了这些重大更新！新流量入口、A/B测试…你没想到的都在这里！

6月8日凌晨1时，苹果全球开发者大会WWDC2021如期在线上召开。在本次主题演讲中， iOS15、iPadOS15、watchOS8等五大操作系统悉数登场。虽然很多人评论这次iOS15仅仅是一些功能性的增强，但是苹果却在App Store中做了些实打实的重大更新，给了开发者十足的诚意!

可直接在App Store中展示App内活动

针对App Store，苹果推出的重大更新之一是:iOS15系统的App Store将支持展示App内的活动。开发者将可以通过展示相关活动来吸引用户下载或使用App。针对App内活动苹果已公开部分信息，快来速速了解一下:

①什么是App内活动?

App内活动是指应用/游戏内的“及时活动”。所谓“及时活动”，苹果解释说最好是当前/即将发布的重大活动，例如游戏比赛、新电影首映、直播体验等。

②App内活动可以在哪些位置展示?

App内活动可显示在搜索结果中，以及“Today”、“游戏”和“应用”标签的编辑选荐和个性化推荐中。

值得注意的是，当用户搜索某款App时，该款App的活动卡片只会随着App一起向已下载的用户显示。如果用户没有下载过该款App，看到的仍然是截图。另外，用户也可以直接搜索App内活动。

③如何设置App内活动

根据目前信息来看，App内活动将于秋天随着iOS15正式版一起上线，目前在iTC后台还没有出现相应的设置入口。不过苹果已经公布了创建App内活动时的注意事项，例如:

元数据方面:创建活动时需要为其添加元数据，其中，

在配置和展示方面:

自定义产品详情页，对元数据进行A/B测试

除了可以直接在App Store上展示App内活动外，苹果还推出了两项对开发者比较有利的更新:自定义产品详情页，对元数据进行A/B测试。这两项更新不仅可以帮助App吸引特定的用户群体，还可以帮助开发者测试不同的元数据，例如应用图标、截图等来优化产品页面，提高下载转化。

①自定义产品详情页

苹果解释说，今年晚些时候开发者将可以为App创建不同版本的产品详情页面的来展示不同的功能或内容，例如特定的运动、角色、节目或游戏功能等，以吸引可能对它们最感兴趣的用户。每个版本会分别配有唯一的链接。虽然目前苹果还未开放后台设置入口，但是也放出了相关细节:

②对元数据进行A/B测试，优化产品详情页

接下来，开发者将可以通过尝试不同的应用图标、截图和预览视频，来了解用户的喜好，以优化产品详情页。针对于这个更新，苹果目前也给出的一些重要信息:

该项更新和Google Play的详情页测试功能类似，开发者将可以通过对元数据进行A/B测试，更直观地了解用户的喜好，更精确地进行归因，应用图标更改后是否会带来了更好的转化率，或者在截图中突出显示某个特定功能是否增加了特定本地化的下载量等等。

搜索结果中已安装的App不再显示截图

除了以上重大更新外，我们在测试iOS15系统的App Store时还观察到，出现在搜索结果中的已安装的App已不在显示截图。

结 语

本次苹果针对App Store的调整确实给了开发者实打实的诚意!App Store支持展示App的内活动后，开发者将可以通过展示相关活动来吸引特定人群下载或使用App。自定义产品详情页以及可以对元数据进行A/B测试这两项更新不仅可以帮助App吸引精准的用户，还可以帮助开发者测试不同的元数据来优化产品页面，以提高转化。

WWDC21将持续到12日，接下来苹果还将会有哪些重大动作，七麦研究院将持续关注动态，第一时间和大家同步~

来源：七麦研究院公众号