国庆档电影，都去短视频平台开辟宣传战场了？

经历了半年多的疫情压抑，电影行业终于在国庆档迎来了爆发，以历史第二的票房成绩，强势宣告了电影行业的复苏。

如此票房佳绩，离不开国庆档优秀电影的支持，尤其是《我和我的家乡》、《夺冠》、《姜子牙》、《急先锋》、《一点就到家》这五部电影，从所有在映电影中脱颖而出，成为 2020 年国庆档电影的代表。

这些电影，你看过哪几部，从何处知道的电影?

过去，可能从地铁站看到电影海报，可能从主演明星的微博，也可能从《快乐大本营》这样的综艺节目，而现在，越来越多的人被抖音、快手的短视频上种草。

每两个去看《我和我的家乡》的人里，也许就有一个看过《我和我的家乡》的官方号抖音视频。

《我和我的家乡》现在已累计获得超过 22 亿元票房，观影人次达 4000 多万，从 7 月末入驻抖音起，不到 3 个月时间，电影《我和我的家乡》官方账号发布短视频 90 余部，获赞 2459 万个，粉丝超 100 万。

入驻短视频平台，不只是《我和我的家乡》这一部电影的选择，更是国庆档主要影片的共同选择，以下是五部影片入驻主流短视频平台的情况：

各电影在影院使劲浑身解数来争奇斗艳，在远离影院的短视频平台上也是用尽全力，不管是短视频平台的绝代双骄抖音快手，还是用户数量稍逊的微视、全民小视频，都不遗余力地入驻。五部电影中，《急先锋》不愧是“唯一滴神”，所有平台无一遗漏。

电影靠什么吸引短视频平台的用户

1、前菜——电影精彩片段

一般来说，电影官方会提前 3 至 5 个月入驻短视频平台，本次国庆档稍有不同，由于疫情影响，有些原定于今年春节档的电影如《夺冠》、《姜子牙》、《急先锋》延后到了国庆，所以其帐号已经活跃了超过一年之久。

电影在短视频平台发布的作品中，早期以留悬念、留引子的做法居多，将电影的爆点、卖点先推荐给观众，为用户心中埋下一颗种子。

成龙主演的《急先锋》，便是以龙式打斗和惊险场面吸引第一波粉丝。

《一点就到家》的第一部短视频，题目为《咱电影叫什么名啊?》，借三位主演之口将这个比较少见的电影名引出来，绕口令式在观众心中强化。

这道前菜，也是电影在短视频平台上的叩门之作，提炼出电影的爆点，适应短视频平台的格式与风格十分重要。《急先锋》在票房和影响力上或许不如其他几部，但在入驻早期的作品上，却是最好的，依靠热血刺激的动作剪辑着实加分不少。

2、主菜—电影台前幕后

打好第一仗之后，电影在短视频平台上进入持续内容输出阶段，全方位挖掘电影的爆点，例如创作心路、拍摄花絮、演员趣事等，以各种路径吸引用户流量。

电影的主要看点之一是演员，尤其是具有国民度的明星演员，他们的在电影拍摄中的幕后故事，明星之间碰撞的火花，都是短视频平台用户喜闻乐见的“好瓜”。

邓超公主抱王源，两人都是粉丝无数的当红明星，如此互动，足以引爆二人粉丝圈。

每部电影都是独一无二的，过了这村没有这店，就像《东邪西毒》的花絮，每次看都能让林青霞、张国荣、梁朝伟、张曼玉等人的粉丝们无比动容，电影官方账号放送的幕后内容，具有独家性、纪念性，对明星粉丝们有很高的吸引力。

3、甜点—主创人员拔草

临近电影上映，如何让用户生长许久的心中之草被拔掉?

这一阶段是电影账号发布作品的高峰期，高密度输出以主创人员为主的内容，全方位呈现剧本、表演等方面的专业与亮眼之处，刺激被种草用户迈开步子，走向影院。

《夺冠》中，除了演技担当“巩皇”，最亮眼的是女排姑娘自己饰演自己，世界第一主攻朱婷来亲自讲述电影背后的女排故事，这样的作品无疑会吸引观众亲自去观影。

电影在短视频平台得到了什么?

又失去了什么?

1、赢得了观众，培养了IP

主流短视频平台动辄过亿、数亿的用户，基本覆盖了电影消费群体，由于电影官方的资源优势，通过短时间、有规划的内容聚集，打造一座流量高地。

同时，由于现在短视频平台的产品功能不断丰富，观看短视频的同时还可以在线购票，流量向电影票的转化方便而自然。

短视频平台上，相比于明星、KOL的电影推介、电影解读，入驻官方号以其资源优势更能获得用户的长期关注，使得电影在用户心目中更能以品牌形象存在。

除了电影官方号，一些电影中的角色也被官方以以虚拟人格帐号形式入驻，如《唐人街探案》系列的两大主角“秦风”、“唐人”，就拥有各自的抖音账号，粉丝多达 100 多万，这样将角色为表、演员为里的运营方式，对这类系列电影IP有强化作用。

2、始于冲锋战，止于持久战

从电影预热到电影下架，短则三个月，长则半年，很多电影官方入驻账号的生命周期即是如此。

《西虹市首富》是最早尝试官方入驻抖音的电影之一，运营期间，该账号火热程度不逊色于现在的热门电影，但其存在周期仅短短的 3 个月，上映近一个月后，账号停止更新，粉丝也从 50 多万持续掉到 37 万。

很多非系列电影都难逃此命运，但少数系列电影相较而言就能在“废墟”之上开出新花朵，《我和我的家乡》上映前，就享受到去年上映的姊妹篇电影《我和我的祖国》官方账号的推广。

蹊径虽成，前路且长

随着短视频平台崛起，更新颖多样的内容格式、更广泛的受众、更方便的传播方式，让传统行业拥有了更契合时代的宣传喉舌，由于电影行业的强内容属性和大众属性，短视频平台与电影高度契合，这使得越来越多电影选择入驻短视频平台作为宣传新战场。

电影官方账号的“冲锋式”内容输出，可以集中优势资源，打造流量高地，让电影种草更加立竿见影，但目前，行业对电影官方账号的后续管理仍存在粗放和浪费的情况，如何在电影放映周期后，最大化利用账号的累积优势，而不使之沦为过时的废墟，是值得行业和电影出品、发行等相关各方思考的问题。