用爆品联通主播、品牌与工厂,澳雯丽化妆品步入增量“黄金期”

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量分配的“去中心化”,为“后起之秀”创造发展契机。

2022年以来,在抖音、快手等各大直播电商平台,经常有头部主播在直播间内直言,流量是“越来越贵”;且伴随着“新秀”主播们的不断涌入,常有意料之外的“黑马”,来冲击着头部主播们的地位。

这一切似乎都在说明,各大直播电商平台流量分配的“去中心化”趋势明显,再加上一系列对于中小型商户的扶持力度不断加大,中长尾主播们或将拥有更大的增量空间。

抖音账号“澳雯丽化妆品”(为了将品牌与该账号区分开来,下文以主播的昵称“珊姐”代称此账号),通过打造一套联动线上、线下,涵盖B2B(即企业与企业间开展交易活动的商业模式)、B2C(即企业直接面向消费者销售产品和服务商业的零售模式)双路径的全链路直播,实现了“破圈”。

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B2C模式下的“爆品思维”

针对珊姐的直播账号而言,面向粉丝群体的B2C模式,仍是其实现商业价值的主要载体。

“22年专业美容经验,14家美容实体连锁到自营工厂”,珊姐在其抖音主页的简介中,塑造了一个护肤领域专业度颇高的人设,来为她所销售的商品背书。

据了解,珊姐在组建直播货盘时,采用的是“爆品思维”。一方面,她主推的商品是抖音平台已经验证,有爆款潜质的单品。

例如,在珊姐直播间热卖的商品,有对标抖音爆款概念“断纹因子”的澳雯丽红蝎素精华液,以及对标爆款概念“填充霜”的澳雯丽臻颜鱼子焕活精华霜。

▲“澳雯丽化妆品”直播间/图源抖音

另一方面,在整体内容运营的思维上,珊姐也是围绕打造爆品进行内容输出。在一定时期内的短视频和直播中,珊姐围绕着数款主推商品发力,力图打造出直播间的爆品。

例如,珊姐在推荐澳雯丽红蝎素精华液时,就从“眼纹多到不敢笑”“颈纹暴露年龄”等护肤痛点入手,打造出一系列的品宣视频。

依托于线下美容院同款的宣称,以及专业人设的打造,使得珊姐能够在直播间售出单价相对较高的商品,且能保证稳定可观的销售成绩。

据飞瓜数据显示,在近180天(2021年11月23日至2022年5月21日),珊姐在抖音平台共进行了131场带货直播,合计达成2238.6万元的直播销售额;而在其直播间销售额排名前10的商品中,有6款商品的直播售价为399元,包括澳雯丽玻尿酸水光精华液、澳雯丽焕彩双重精华油、澳雯丽红蝎素精华液等。

此外,在直播渠道中,高性价比仍是让消费者难以拒绝的销售转化“利器”。珊姐选择“拍一发多”的形式,来增强消费者的获得感,从而促进成交行为的产生。

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面向B端的“逆向思维”

不过,珊姐想要在抖音塑造的形象,并非只是一个专注于护肤的专业人设,同样旨在为澳雯丽品牌及其工厂造势。

“研发设计生产一体化,承接OEM、ODM,欢迎各位主播前来选品。”珊姐的抖音简介中,除了有面向消费者的人设塑造,同样有面对主播、品牌方等B端需求的内容。

与打造品牌自有主播矩阵的行为模式不同,珊姐运用了一种“逆向思维”:通过打造出平台爆品的方式,来吸引其他主播为澳雯丽品牌带货。据了解,抖音平台上,已经与澳雯丽品牌建立合作的主播有“晶晶爱护肤”、“恩翊美业”等。

前文提到,珊姐用“爆品思维”来组建自己的直播货盘,这也在侧面反映了澳雯丽品牌及工厂的OEM、ODM能力——能够及时跟进抖音上的爆款护肤概念。

珊姐在直播中面向C端打造的爆款单品,能够迅速为B端所用,而她正是通过打通B2B与B2C“双路径”直播,实现了个人IP、品牌及工厂的联通、协作。

在平台流量注重“去中心化”的当下,珊姐以爆品开路的“逆向思维”,或将成为中小商户谋求增量的“另类”路线。

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来源: i网红头条公众号


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