重磅发布！2021百大腰部KOL数据分析报告丨克劳锐出品

Posted May 10, 2022 12:01

随着内容创作者间的竞争愈发激烈，腰部KOL成为平台有力的支撑，他们的内容有潜力、更纯粹，往往更加深入贴合粉丝的生活刚需与兴趣爱好，获得了内容市场的广泛关注，粉丝黏性不断加强。

基于这样的背景，克劳锐通过对不同平台中腰部KOL的观察与对比，发布《内容平台的砥柱中流—2021百大腰部达人数据分析》，从内容、KOL本人、平台的角度分析未来中腰部KOL的发展趋势，发掘优质腰部KOL资源，为行业提供有价值的思考。

*报告来源克劳锐，如有引用需经授权

各平台腰部KOL基本情况

整体来看，腰部KOL已经成为内容平台的重要支撑力量。在粉丝Top10000的账号中，五大平台腰部账号体量占比均数超70%。其中，微博与抖音平台腰部占比减少，粉丝开始分布均匀;快手、B站与小红书腰部占比增长，小红书增长超三成。

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通过对高互动量内容不同粉丝体量的KOL赞评比进行分析，我们发现，腰部KOL各平台赞评比更趋于一致，腰部内容互动深度波动平缓。

抖音、快手平台腰部KOL内容互动更加深入，微博、B站、小红书平台头部KOL互动效果更好。头部KOL各平台互动深度波动最大，这与平台的定位有着紧密关系。

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从腰部KOL的粉丝增长曲线来看，创作者在成长周期内，当粉丝量到腰部区间后，粉丝增速开始明显放缓。横向三年进行对比可以发现，同级别腰部KOL成长放缓，创作者成长周期拉长，腰部KOL迎来了成长的阻力阶段。

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内容是腰部KOL得以发展的根本，他们的内容往往深入贴合粉丝生活刚需与兴趣爱好，创作形式花样更多，实用性的内容更多，且高度聚焦单一垂类别，内容的颗粒度会更加精细。

根据《2022六大平台-看的见的粉丝价值》报告观察，各平台头部KOL聚焦娱乐、幽默搞笑、剧情等泛娱乐内容，而腰部KOL创作Top内容中，主要可分成生活内容与兴趣爱好两大分类。

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2021年各平台腰部达人价值特点聚焦

通过对克劳锐指数、粉丝力、互动力、活跃度、赞评比五大数据的综合评估，我们发现各大平台的腰部KOL特征相对显著。

微博平台腰部KOL垂类除泛娱乐外，分享生活、影视作品、旅行母婴等内容更契合粉丝生活，同时KOL通过活跃的创作能力并借助平台的话题特点，促进粉丝在平台进行深度讨论。

以@除了我都是猪为例，他的创作手法相对简单，却富有极强的渗透力，看似随手记录的风格加上日常的生活化场景更容易打动粉丝，内容强调无修饰地真实记录生活。

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抖音平台腰部KOL仍以幽默搞笑为主，从评估模型看，创作者聚焦幽默、颜值类热门赛道粉丝力，流量牵引到位，同时延展萌宠等新领域，加码创作力度，释放腰部KOL新活力。

@喵才是灯泡是其中的代表，他的作品以分享灯泡和男友的“甜蜜日常”为主，视频内容带有一丝丝“醋味”，但通过这种宠物+情感生活的新视角，增加了粉丝理解作品的角度，宠物性格人格化对于粉丝带入情感也具有促进作用。

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快手创作者具有关系铁、会整活、烟火气的特点，这使得创作者粉丝力与内容互动力表现格外优异。从内容上看，平台对生态的重新架构与策略对腰部KOL的成长也具有建设意义。

比如@吴优优YoYo，她善于发现生活中的个人清洁护理痛点，运用知识型+测评型内容分享经验，作品实用性强、操作简单、受众面广泛，深受快手“老铁”们的喜爱。

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小红书腰部KOL的内容创作属于种草偏向型，粉丝对笔记攻略性、实用性、技巧性内容具有一定黏性，创作者也通过在作品内容调性下功夫，在母婴、绘画、开箱等多领域触达粉丝。

兼具本地化探店的美食测评+美食自制内容的博主@是阿奇呀能够体现小红书腰部KOL的特征。他作为一个本地化的美食博主，往往会选择平凡的店铺，尤其是便利店探店，对于本地生活粉丝用户具有参考意义，简单的内容落地更加容易，实用性也更强。

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B站平台腰部KOL结合弹幕优势，除强势垂类外，创作者深耕泛知识内容，通过更加优质的内容、创意的表达方式、硬核专业的技术得到了粉丝用户的深入互动。

比如@内幕纠察局就凭借硬核的内容，以暗访的角度揭秘外卖、互联网app甚至社会骗局真相，真人+戴面具的出镜方式，也为作品增添真实感与神秘感。

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整体来看，爆款内容的打造是具有不确定性的，但精品内容可以通过创作者主攻、平台与粉丝助力来实现，而对于成长缓慢阶段的腰部KOL，加强与机构的紧密程度，紧跟平台策略与粉丝反馈是现阶段的发展趋势。

腰部KOL在积极跟随平台不断推出季节性、节点性等创作话题，借助流量激励等方法实现流量增长。除此之外，KOL与机构之间的亲密程度在不断加深，这对KOL创作层面将赋予了极大扶持，UGC将逐渐开始向OGC跃进。从各平台评估维度看，腰部KOL的作品粉丝力评估维度不断突出，丰富的题材与话题内容更易引起粉丝深度交互，提供正反馈。